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本文来自：音乐先声开云体育(中国)官方网站，作家：李沁予，剪辑：范志辉，题图来自：视觉中国

汪峰也运转试水学问付费赛说念了。

最近，汪峰归并贾轶男、孟凡荻、武勇恒、黄毅、彭海桐等多名音乐东说念主打造的异日音乐学院“汪峰教你学音乐30天音乐升维策画”音乐课程上线，售价299元。他在直播中提到，我方和近百东说念主的团队，花了3个多月录制了这套音乐课程，想把我方对于唱歌、创作的劝诫共享给大众。

从王力宏、方文山到汪峰，当聚光灯下的明星运转走下舞台，走进直播间、网课平台，试图将以前蕴蓄的劝诫千里淀成可售卖的内容家具，他们能否委果把音乐课形成一门好生意？ 

汪峰音乐课“哑火”，问题在哪？

汪峰“异日音乐学院”的推出并非毫无铺垫，本年6月，汪峰在综艺《五十里桃花坞5》中为辣目洋子上声乐课的片断，就被剪成短视频无为传播，杰出其专科导师的身份。

紧接着在6月29日，抖音官方账号“异日音乐学院”更新了第一条宣传视频，汪峰在视频中示意，音乐莳植不错让他在音乐上的联想得以继续，负责官宣异日音乐学院。

据悉，“异日音乐学院”相干公司为北京笃信异日莳植照管工作有限公司，其大激动为汪峰担任法定代表东说念主的壮丽峰景（北京）文化传媒有限公司（执股60%）。

7月5日，汪峰“异日音乐现场”的直播中，“异日音乐汪峰30天音乐升维策画”音乐课程负责推出，据各大媒体报说念，直播间共售卖了超过5600套课程，按照299元一套来诡计，仅今日的销售额高达近160万元。

据直播间先容，汪峰的“30天音乐升维策画”共分为34节课，齐为汪峰亲授，另外再送3节为声乐导师直播课，共37节课。

课程以演唱、创行为主，既有专科学问教学，也包括汪峰本东说念主的劝诫共享，如“从古典到摇滚，我阅历了什么”、“什么是好创作”等主题，试图让学员从多个维度瓦解音乐，擢升对音乐的感知力与阐扬力。

在教学联想上，课程的期间安排为每节10多分钟，主打轻量化陪同式学习，额外强调对于往常东说念主的可达性，无需专科布景，宣传案牍中提到，独一“对音乐有醉心、对脸色有诉求”，便可在30天内“唱出我方、听懂音乐、找回自尊”。

在30天的学习完成后，还会组织有关窥探，额外优秀者不错进阶学习，之后有契机参与汪峰的线下行动，致使成为汪峰演唱会的伴唱嘉宾。

此外，课程还联想了一套以用户体验为导向的附加工作，包括真东说念主憨厚伴学、专属测评阐扬、个性化提议等互动机制，以及汪峰亲签入学信、定制音乐徽章、礼袋等“典礼感”家具，强化了课程的千里浸感与包摄感。

细看下来，汪峰音乐课的家具逻辑并不复杂，以明星个东说念主IP为眩惑力，通过数字化内容的体式将其劝诫与学问进行包装和输出，从而激励用户的浪费酷好酷好。从阛阓角度来看，这亦然训诫艺东说念主拓展奇迹范围、探索非传统收入款式的一种积极尝试。

该课程在抖音店铺“异日音乐学院”共售出799套。从咫尺数据来看，汪峰的音乐课销量照实不高。

据不雅察，在莫得汪峰的异日音乐学院的抖音直播间，仅有寥寥19个不雅众在线。再加之主播带货偏“生硬”，也让用户从“内容好感”到“下单意愿”中间存在断层，穷困精确的东说念主群定位和匹配的传播旅途，使得课程的鼎新率低迷。

其实，比拟此前王力宏单价60元、总价1699元的声乐课程，汪峰299元的音乐课并不贵，但为什么销量却欠安呢？

最初，这些音乐课程实质上是明星IP的蔓延，卖多卖少，很猛进度依赖明星效应。而诸如“30天开启创作之路”、“30天学会唱好一首歌”、“每天10分钟吃掉导师30年的顶级资源”的宣传语等速成的应承，天然在短期内引起了话题性，但在浪费左迁的布景下，大众对“速成”的应承常常执保留作风，尤其是在莳植领域，一朝宣传内容与本质体验之间存在较大落差，用户的负面脸色往往会马上扩散。

另一方面，问题则出在课程内容有点“散”，像是把汪峰这几十年的音乐阅历揉成了碎屑，天然粉饰面广，却穷困系统串联。而且，由于每节课时长有限，难以千里浸，可能无法打动那些委果想擢升手段的用户，也无法承载泛酷好酷好者的执久存眷，有点不上不下。

从用户画像的角度来看，汪峰音乐课的主要受众群体彰着是被明星效应眩惑的泛粉丝。他们的酷好酷好更多地聚会在汪峰的个东说念主魔力和音乐作品上，而非音乐莳植自己。

咱们也着重到，有用户在直播间照管是否能由汪峰躬行一双一换取，而主播却以一句迷糊的“有契机”跟跟蜻蜓点水带过。这种蒙眬复兴也引发了用户的不悦，有可能会加重用户与商家之间的诬陷与矛盾。

也便是说，感性浪费的受众群体对“性价比”和“教学联想”的敏锐度较高，这使得他们在取舍课程时更倾向于评估课程内容的专科性与深度。若是课程无法提供这些身分，他们的购买意图便会马上灭绝。

此外，学问付费行业的盗版问题也出当今汪峰音乐课。在课程上线近半个月的期间，当今闲鱼阛阓仍是40元就不错松驰买到课程的网盘资源，何况在视频驳斥区还有部分拼课的用户，花一半价格就能购买。此前，王力宏的月学也存在访佛气候，闲鱼阛阓9.9元就不错松驰购买。

因此，汪峰的音乐课销量欠安，根柢原因不在流量，而在明星光环没能撑起莳植的壳，以及当下学问付费的盗版困局。一方面，明星光环不错带来一时关注，但若要得回弥远信任，仍需内容自己；另一方面，在盗版内容遍地可得的布景下，用户拼凑费学习的意愿也进一步被放松。

明星音乐课，能否成为好生意？

近些年，训诫艺东说念主的个东说念主品牌塑造，仍是从作品、曝光的追赶，转向深度的价值输出。据不十足统计，近十年，有十几位明星参加教培阛阓，主要聚会在话语和音乐两大领域。

比如，2015年胡海泉投资归并创办了音乐莳植平台“学音悦网”、2016年沙宝亮确立了“全民歌星”，推出线上App和线下课程；2017年龚琳娜在喜马拉雅推出的《随着龚琳娜学唱歌》学习课程。

旧年12月，林俊杰也在2025年巡演策画中闪现，将启动会通东西方音乐精髓的音乐学院样子，培育新一代音乐东说念主才，被粉丝称为“林院长策画”。

致使在国外，配乐大家Hans Zimmer也在MasterClass开设了我方的配乐课程，面向全球刊行。

然而，明星音乐课程的得胜之路并不像看起来那般顺畅，大部分明星课程，如今似乎仍是鲜少活跃。

以前文提到的王力宏在2021年推出的音乐学习App“月学”为例，如今该平台的活跃度早已着落，大部分官方酬酢账号齐停留在2021年，未见执续更新，微信公众号最近的一条动态也停滞于2024年12月的一篇反诈遍及见告。

早在2014年，胡彦斌和两位圈内结伴东说念主创立的牛班NEWBAND则遴荐了不同的旅途。

与侧重明星个东说念主IP带动流量的单一音乐课程款式不同，牛班的旅途更接近专科孵化——将胡彦斌的个东说念主劝诫与行业资源千里淀为可复制的轨范化莳植家具，而不是依赖明星光环的单点撑执。

比拟之下，牛班构建了好意思满且系统性的教学体系，课程分层明晰，粉饰唱作、制作、灌音、混音等多条音乐奇迹旅途，并归并真实样子进行实战教师，为学员策画出可量化的手段成长阶梯。

不外，对比汪峰30节售价299元、王力宏28节售价1699这么偏脸色体验型的线上课程，扎根线下、重钞票款式的牛班天然订价更高，声乐互动课6节的团购价为1320元，而吉他VIP一双一体验课（50分钟）订价677元， 基于是线下课程的阛阓订价。前者的上风在于轻钞票、门槛低、厚谊价值强，后者则在专科度和系统性上更有保险，但也意味着更高的学习本钱、运营本钱。

不错说，两者虽形似，但实现旅途十足不同。牛班的中枢竞争力是轨范化教学+可扩张运营体系，有契机跑出一个瓦解变现、可执续发展的音乐莳植品牌。而汪峰、王力宏为代表的线上课程的中枢眩惑点则是明星影响力+脸色共识，短旷课程的可复制性和用户弥远运营机制，咫尺更像是一次IP内容贸易化的检修。

那么从用户起程，明星的课程简直满足了往常用户的需求吗？

传统音乐培训机构，比如琴行、声乐班、艺术学校，最大的特质是“濒临面教学、律例可见、定制化”，用户缴费后有明确预期，比如孩子要考级，大东说念主要献艺，手段必须看得见、摸得着。而线上明星音乐课，往往主打脸色价值、体验感与故事性，眩惑的用户大多是酷好酷好驱动，而非见解导向，学习后果也因东说念主而异。用户买单的不是学得奈何样，而是体验若何。

随着学问浪费冉冉从遵从走向感性，用户的需求也在变化，许多东说念主仍是从“随着大V学点啥”转向“为律例买单”。而这恰是许多明星音乐课难以回答的问题。

换句话说，委果能成为“好生意”的明星音乐课，不仅要跳出一次性贩卖内容的想维，更要解脱单纯面向粉丝和心扉浪费的旅途依赖。

明星光环仅仅垫脚石，委果能决定复购率和口碑的，仍是教学的硬实力。若课程仅仅“听明星聊音乐东说念主生”，而无法灵验擢升用户的抒发、创作与演唱才智，那最终只关联词一次良晌的脸色浪费、韭菜行动，很难参加莳植、生意的范围。

结语

委果有价值的个东说念主品牌，不是被看见些许次，而是能留住什么。

当明星投身学问付费领域，他们不再是舞台上的光源，而更像现实的镜面。舞台的聚光灯散去之后，需要想考的，是若何通过自身的千里淀与阅历，折射出他东说念主委果有用的价值。

毕竟，学问付费条件的是内容的深度和律例的竣事。归根结底，流量能卖货，但卖不动成长。

本文来自：音乐先声，作家：李沁予，剪辑：范志辉